復工在即 酒業現"冰火兩重天"

來源:網絡   分類:軟文廣告   時間:2020-02-12 16:28:00
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      2020年是全面建成小康社會目標實現之年,也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。正當舉國上下全速前進之際,一場新冠疫情狠狠踩了一腳剎車,將14億中華兒女困在“鋼筋水泥房”里。

      受疫情的沖擊,不少企業面臨倒閉、裁員的境況,新潮傳媒復工天就裁去500名員工、西貝也靠銀行續命,北京著名夜店K歌,與全部員工解約……

      龍頭酒企復工,各項指標不變

      疫情使承載多個重大節點任務的今年經濟面臨更為艱難的局面。在防疫的同時,一場經濟保衛戰隨著企業全面復工而展開。2月10日始,五糧液、郎酒、舍得等酒企已在當天進入復工階段。

      此前多家酒企在致信經銷商以及防控疫情調研期間都下達了“計劃不變、任務不減、指標不調”的指令。2月10日,瀘州市召開酒業系統復工復產工作會會議上要求全市酒業系統要堅持工作思路不變、總體發展舉措不變、總體目標不變的三不變。

      茅臺集團董事長李保芳也特別強調2020年“計劃不變,任務不減,指標不調,員工收入不降”既定目標,有序統籌當前各項工作,穩步推進疫情防控工作,有效穩定規范市場發展;五糧液方面也表示,元旦春節期間,已全面完成旺季銷售目標。結同時還強調,結合當前形勢,進一步突出加強計劃、渠道、結構“三個優化”,加快機制、團隊、數字化“三個轉型”,保持兩位數以上的增長目標不會變;瀘州老窖也在復工通知中指出科學部署復工復產,五大措施保生產,堅決完成2020年發展目;習酒公司也堅持“計劃不變、任務不減、指標不調”。

      對此,廣發證券指出,新冠疫情對龍頭企業影響相對更小。從市場摸底的情況來看:行業結構進一步分化,具有品牌力較強的名酒企春節前正常打款、備貨,預計呈現在上市公司報表口徑的Q1數據影響不大,但中小企業影響相對更加明顯,回款難度加大。

      弱勢酒企自救,開賣酒精

      疫情之下進一步加速“馬太效應”強勢企業越來越好,弱勢企業將面臨洗牌。不少酒企在確保有序復工復產的同時,爭相生產酒精。2月1日景芝酒業啟動“景致75原漿酒”應急灌裝,通過山東景芝公益基金會向全社會捐贈75°原漿酒,首批派送30000瓶。與此同時,記者查閱官網商店顯示,新品景致75度也在熱賣中。同樣還有海南椰島也推出了“鹿龜免疫,八珍防護”為主題的“促銷價買椰島鹿龜酒、海王酒,送75度酒精”活動。

      據記者了解,目前全國性知名酒企沒有開賣酒精的,多數是市場競爭中處于弱勢的酒企!按缶破蟠蠖喾艞壘凭珮I務,小酒廠生產酒精才有活路!睔W陽千里對記者說。

      日前,海南椰島發布業績預虧公告,公告顯示,2019年年度經營業績將出現虧損,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2.4億元到2.88億元,預虧額度創造了白酒行業“”。記者查閱資料顯示,近三年2016年、2017年和2018年,海南椰島歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤都為負數,這意味著海南椰島的主業始終處于凈虧狀態之中。景芝酒業最近幾年也是捉襟見肘。

      聚眾性消費短期難恢復,酒商承壓

      即使復工,會迎來短暫的報復性消費,但是接下來白酒消費進入淡季,經銷商仍然面臨消化庫存的壓力。此前有專家認為,此次疫情影響酒行業全年10%的銷量,但記者與多名經銷商溝通時,他們表示,“只是維穩的一種策略,疫情下人心惶惶,這時候行業需要正能量,但是實際上經銷商及終端承壓非常嚴重,酒水消費本就需要場景,屬于聚集性消費的東西,即使疫情過去,人們的恐慌也需要時間進行消化,商業宴請、朋友聚會性消費很難短時間恢復!

      根據云酒取樣調查統計,面對疫情,38.52%的經銷商現金流能夠支撐在3個月內,而28.40%的經銷商的限在3-6個月,能堅持一年的僅僅17.90%。也就是說,過半經銷商的現金流在半年內就會耗光。而現金流的儲備情況決定著經銷商們在疫情面前的生存能力。

      和君咨詢合伙人、酒水事業部總經理李振江也表示,傳統流通渠道占比較大的經銷商,以零售為主的終端、連鎖便超、大型KA,會造成庫存積壓;谝咔橛绊,餐飲店關停,銷售停滯,庫存較大,且影響產品消化周期較長。

      國金證券認為,雖然大部分白酒企業在節前完2020季度的打款和發貨,使得一季度業績受到疫情影響有限,回款比例仍較高,但終端庫存邊際向上,一定程度上會影響Q2的發貨和回款。目前白酒庫存轉移至經銷商和終端或消費者手中,預計庫存水平1-5月不等;聚會消費直接消失且不可逆,婚宴消費推遲至中秋國慶。

      這次疫情對經濟的負面沖擊會比“非典”大很多。2003年“非典”對經濟的影響主要集中在二季度,增速比前后兩個季度低1.5個百分點;客運、旅游、住宿餐飲、零售等行業短期內受到較大沖擊,投資和外貿所受影響不明顯;受人口紅利和加入WTO雙重利好的影響,“非典”的出現并沒有中斷當時經濟的上升趨勢。但此次疫情不同,波及范圍遠超“非典”,幾乎涵蓋了我國所有經濟活躍和發達省市。從持續時間上來看,以武漢為核心的“新冠”很可能會長于以廣州為核心的“非典”。

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